Hoy en día, una marca no solamente es un producto, si no que va mucho más allá. Saber los arquetipos de personalidad que puede tener tu marca, mejora profundamente el nivel de comunicación que tiene y a su vez lograr humanizarla.
Para ello lo primero que debemos saber es:
¿Qué es un arquetipo?
El término “arquetipo” tiene sus orígenes en la antigua Grecia. “arjé” significa “fuente” u “origen” y “tipos”, significa “modelos”. En combinación su significado se traduce como “modelo original”, es decir un sello original que es copiado o derivado hacia el resto de modelos.
Según el psicoanalista Carls Jungs, menciona que hay ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad. El definió 12 tipos de arquetipos de personalidad.
A continuación, en Frgma, te explicamos más sobre los diferentes tipos de arquetipos que pueden identificarse con tu marca y que puedas elegir para comunicarte de mejor forma a tu audiencia y aportar el mayor valor a tu marca.
1. El gobernante
Es el líder natural, el que siempre guía, y que crea los planes. Se siente cómodo entre multitudes y asume el control desde el poder, es persuasivo, otorga seguridad estabilidad y calidad. Ejemplos: Rolex, Mercedes Benz.
2. El cuidador
Se caracteriza por buscar ayudar a los demás conectan con mucho cariño y afecto y su meta es otorgar protección, ven el mundo como algo de ellos y son responsables de él por lo cual están en contra de las guerras, de problemas con el ambiente y enfermedades. Por ello en este arquetipo los colores comunes son el blanco, azul, rojo y verde. Ejemplos: Médico sin fronteras, Mapfre.
3. El amante
Es el romántico, seductor, audaz cuya meta es atraer, hacer sentir deseos y sentirse únicos. Estas marcas utilizan este arquetipo, ya que buscan generar vivir la vida con pasión, elegancia y seducción. Ejemplos: Axe, Dolce Gabbana.
4. El rebelde
Se caracteriza por ser inquieto, el que no obedece las reglas y sigue su propio camino. Estas marcas la utilizan para romper los paradigmas comunes y buscan sacar siempre un lado salvaje innovador y disruptivo, Ejemplos: Jack Daniels, Diesel.
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5. El mago
Es el ilusionista, misterioso que busca transformar tu realidad. Estas marcas apelan bastante a la imaginación, improvisación e inspiración en lo cual su meta es transmitir seguridad en uno mismo. Ejemplos: Red Bull, Disney.
6. El sabio
El maestro, experto y pensador que siempre está actualizado con las últimas investigaciones y tendencias del momento. En este arquetipo de personalidad creen en la importancia del conocimiento y su meta es apoyar el aprendizaje e inspirar sabiduría. Ejemplos: Google, Wikipedia.
7. El creador
El ingenioso, artista, inventor y amante de las nuevas ideas. Transmite el concepto de que si lo puedes imaginar lo puedes hacer. Las marcas que emplean este arquetipo se caracterizan por ser innovadoras y originales. Ejemplos: Apple, Lego.
8. El bufón
El divertido, despreocupado, amigable que no tiene miedo de ser como es. Estas marcas buscan transmitir diversión, frescura, creatividad y hacer que pasen un agradable momento. Ejemplos: Fanta, Oreo.
9. El explorador
El atrevido, curioso e intrépido. Estas marcas transmiten el deseo de aventurarse y descubrir el mundo sin barreras, ni control, pues les gusta reinventarse y escapar de lo aburrido. Ejemplos: Jeep, Amazon.
10. El hombre corriente
El sencillo, empático y realista. Estas marcas transmiten realidades y preocupaciones en nuestra vida cotidiana, valoran mucho que todos tengamos las mismas oportunidades, por ello, en este arquetipo de personalidad predomina la practicidad y eficiencia. Ejemplos: Ikea, Ebay.
11. El héroe
El comprometido, valiente y trabajador. Tienen una actitud ganadora, de superarse a uno mismo y buscar el bien común pues la meta de estas marcas es cambiar al mundo. Ejemplos: Nike, Duracell.
12. El Inocente
El confiable, honesto y puro. Estas marcas transmiten optimismo, transparencia y autenticidad pues tienen como meta ser felices y se asocia a la sencillez, niñez y nostalgia. Ejemplos: Mc Donald, Coca cola.
Cada arquetipo tiene una personalidad distinta, así que identificar cuál posee tu marca y sumergirte en ella puede ayudarte a mejorar significativamente el nivel de comunicación que tengas a su vez ayudará a que te destaques de tu competencia y no solo eso, sino que también lograrás mejorar la recordación de tu marca ante tu público.
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