Estos términos tan conocidos en el mundo de la mercadotecnia, suelen ser materia de confusión al no entenderse, pues hablamos de conceptos complementarios, lo que no significa que sean iguales, para notar estas diferencias es importante primero conocer las definiciones de cada uno.
Por ello en el siguiente artículo de Frgma vamos a desglosar ambos términos, para poder reconocerlos y distinguirlos y de esta manera, comprender mejor estas herramientas y poder sacarles el máximo provecho.
Veremos Marketing vs Branding, diferencias importantes y cuál debes aplicar a mi negocio.
Marketing:
Por un lado tenemos al Marketing, muy conocido pero muy poco profundizado.
Se trata de todo lo que se tiene que realizar para obtener los resultados que se buscan con cada producto, que se puede resumir a satisfacer las necesidades de los clientes (teniendo en cuenta que no se habla de la misma y sola necesidad) y más superficialmente, comercializar un producto.
Algunos recursos utilizados son por ejemplo: estudios de mercado, análisis comercial, la creación de campañas, por mencionar algunos.
Conceptos relacionados a Marketing
- Necesidades deseos y demandas: Lo que el marketing busca satisfacer
- Mix Marketing: Elemento base del marketing, conocido también como las 4p ‘s del marketing.
- Mercado: Donde se desarrollara el marketing de acuerdo al producto o marca
- Marketing estratégico: Técnicas y acciones a realizar para analizar un mercado y plantear estrategias útiles, una parte para planificar.
- Marketing operativo: Parte del marketing en la que las estrategias se realizan.
Branding:
Mientras que cuando hablamos de Branding, se hace referencia a la gestión de una marca, no los productos, por lo que es más común buscar crear una marca que genere reacciones positivas en los clientes, dándole usualmente una identidad.
Descubre los 12 arquetipos de la personalidad de una marca.
Conceptos relacionados al branding
- Marca: nombre o término que identifica un bien o servicio, cómo diferente a otros, también conocido como naming
- Slogan: Palabra o frase, parte importante de la identidad de la marca.
- Isotipo: Símbolo que representa mediante un dibujo a una marca, como la manzana de Apple, el pajarito de twitter o el cocodrilo de Lacoste.
- Logotipo: Diseño de palabras o nombre de la marca como parte de la identidad visual de la marca, cómo por ejemplo: Facebook, Youtube, Coca Cola, Disney, entre otros.
- Imagotipo: el isotipo y logotipo utilizado al mismo tiempo.
- Posicionamiento: Uno de los objetivos principales del marketing, donde mediante una estrategia se busca posicionar una marca o producto en la mente del consumidor.
- Loyalty: la lealtad de marca
Marketing vs Branding
Ahora, es importante reconocer que no se pueden separar estos conceptos cuando se habla de alguno, sin embargo sí pueden ser diferenciados:
| Branding | Marketing |
|---|---|
| Enfocado en la marca | Enfocado en el mercado |
| Es el ¿por qué? | Es el ¿Cómo? |
| Crea las diferenciales | Comunica y potencia las diferenciales |
| Crea contenido de valor | Se centra en promocionar este contenido |
| Cumple objetivos de la marca | Cumple objetivos comerciales |
| Beneficios a largo plazo | Beneficios a corto plazo |
| Define el tono de la marca | Utiliza esa voz para mostrar la marca |
| Busca fidelizar y crear un conexión | Busca vender |
| Bases: Propósito, valor. misión, visión | Bases: Producto, Precio, Plaza y Promoción (4p’s del marketing) |
¿Cuál es más útil para mi negocio?
Para saber con cual empezar, debemos enfocarnos en los resultados que buscamos, por ejemplo, si tenemos una marca que buscamos optimizar para que llegue a nuestro público objetivo, se tiene solo una idea.
Entonces lo primero es implementarla con personalidad, un tipo de letra que la haga única, un logotipo que la haga fácil de diferenciar, un slogan para que sea reconocido o asociado, todo esto en base a lo que buscamos con la marca.
Como se mencionó en las diferencias, el branding se basa en la misión y visión de la marca, ya que buscar plantear y responder a los objetivos de la misma, todo esta información base es útil para darle a una marca el camino que deberá seguir desde ese momento.
Una vez se tiene el tono de la marca, ya se le dio un carácter único, se puede hacer el uso de marketing para empezar a cumplir los objetivos comerciales, es decir, comenzar a promocionar para vender.
Este paso no es tan simple como suena, pues a pesar de ser de corto plazo, se utilizan diferentes herramientas para sacarle el máximo provecho al paso anterior, es decir, se impulsa la marca que hace gran parte del trabajo, poner los cimientos para llegar al público que se busca.
Es por esto que el resultado es la suma de ambos, una vez realizado el branding de tu marca, puedes comenzar a poner en práctica los conocimientos de marketing.
No podemos utilizar uno sin otro y esperar resultados favorables, cada parte tiene su función, ya que si fueran utilizadas por separado, tendríamos una marca que sin importar lo buena que sea, no logrará llegar al público objetivo; o por el contrario, se pondría en el mercado una marca que no llama la atención y no logra los objetivos de la empresa.
Ahora que conoces la importancia de esta mezcla de marketing vs branding y quieres que tu marca deje huella en el mercado, estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel.
En FRGMA ofrecemos ayuda en el momento que la necesites, ya sea en el proceso de creación e implementación de marca o en la parte de publicidad, ponte en contacto para empezar!