Hoy en día podemos encontrar diferentes marcas, que a pesar de estar presentes en el mismo rubro, son desarrolladas de manera diferente, y es que en realidad, lo que ahora buscan las marcas es diferenciarse.
Crear una identidad de marca es lo que toda empresa necesita, saber manejar el branding de la mejor manera logrará que tus productos y/o servicios dejen su huella en el mercado.
En el siguiente artículo, Frgma presenta el branding y gestión de marca como herramientas para convertir a tu empresa en una lovemark.
¿Qué es Branding?
Por un lado, tenemos el Branding, que busca crear marcas con personalidad, desde la gama de colores que utiliza hasta los valores que representa, con el propósito de promocionarlo de acuerdo a lo que se busca representar.
Con la identidad de marca, la llegada al mercado será mejor, y tendrá mejor acogida, así mismo la construcción de una marca desde cero tendrá como resultado una marca única y fácil de diferenciar, logrando sobresalir sobre el resto.
Un gran ejemplo de esto es Coca-Cola y su branding, no les pertenece el color rojo, ni la tipografía, pero al verla es imposible no recordar esta marca, y las campañas que utiliza, donde sigue muchas veces los mismo valores.
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¿Qué es Gestión de Marca?
Darle personalidad a tu marca, es solo el comienzo, una vez tenemos la identidad para tu producto o servicio, es necesario saber hacer la gestión de marca para evaluar cómo llega el mensaje que queremos mandar mediante esta
Esto quiere decir, analizar cómo el mercado recibe y percibe la marca. Una forma de verlo es como un libro, la escritora cuenta una historia y la pública, y de esta puede surgir más de una interpretación.
Es así que lograr que una marca sea percibida por todas de la misma manera puede llegar a ser una tarea difícil, y este el motivo de que la gestión de marca sea tan importante y complementaria para el Branding.
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¿Cómo trabajan juntos?
Estas dos partes del marketing van de la mano, pues una vez se tiene la marca creada, es importante ver cómo funciona en lo práctico, es decir en el mercado con los consumidores y el público objetivo.
Entonces, se puede decir que los pasos que da el departamento de marketing al gestionar una marca es:
1. Crear tu Marca
Esta parte del diseño va por mano del Branding, es como pintar un lienzo en blanco e ir llenándolo de color.
Para comenzar, debemos conocer el producto y sus beneficios, lo que vamos a resaltar y lo que queremos representar, así como los valores que lo caracterizan para campañas futuras y promociones en general.
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2. Lanzar tu marca
Una vez tengas tu marca lista, es momento de lanzarla al mercado, esto puede ser mediante campañas, tratando de atraer una gran cantidad de público.
Esta parte es importante, ya que es la primera vez que el mercado verá tu marca, por lo que la forma en la que la lanzas debe ir acorde a tu misma marca y a la historia que tu quieres contar.
3. Promocionarla
Si bien esto va acompañando la introducción de la marca, al ser nueva, debes tener en cuenta cómo la estás publicitando en redes sociales, banners, comerciales o simplemente en la web.
Aunque muchas publicaciones o pautas sean mediante fotos, una imágen bien realizada puede contar toda una historia, solo debes saber cómo representarla correctamente.
Es aquí que la fotografía publicitaria es la herramienta ideal para mandar un mensaje preciso.
4. Analizar los resultados
Este último paso es muy general, pero por el lado de la gestión de marca, esta parte es necesaria y se tratarán datos diferentes.
Muy aparte de las ventas o las personas a las que le llegó la noticia de tu marca, es importante saber lo que las personas piensan de esta, su primera impresión y la percepción que se llevaron.
De esta manera sabrás si se entendió tu mensaje o si debes ir por un camino diferente para darte a entender mejor.
Beneficios para la empresa
Ahora que sabes lo que hacen, y una vez logras que la marca que creaste esté bien gestionada, estos son algunos beneficios que puedes esperar:
- Un mejor branding, o mejor dicho, una mejor manera de mandar el mensaje deseado, ya que al tomar en cuenta cómo administras tu marca podrás controlar mejor la percepción y el recibimiento.
- Campañas y ciclo de vida mejores, una vez que tengas bien establecida la identidad de tu marca, crear campañas será más fácil, así como quedarte en el mercado siendo relevante, pues te volverás una marca reconocida y acogida por el público.
- Estar en la mente del consumidor, una vez te conozcan, pequeñas cosas con tu logo o incluso los colores que utilizaste, lograran ser recordados por los clientes, como cuando se queda en la mente un comercial o una canción.
- Convertirse en una lovemark, es decir una marca que engancha o enamora a su público y se convierte en parte de su día a día como una marca fácil de reconocer, lo que a su vez ayuda a la fidelización.
La gestión de marca es el complemento perfecto para que los esfuerzos de un buen branding no se queden estancados, no olvides tenerlos en cuenta de ahora en adelante para que tu marca sea recordada.
Frgma sabe lo difícil que es lograr el impacto que buscan las marcas, ponte en contacto pronto y trabajemos juntos en la identidad de tu propia marca para dejar huella en el mercado!