¿Alguna vez has pensado cómo es que los clientes recuerdan una marca o cómo hacen las empresas para que sean recordadas y de esta forma logran estar presentes en la mente de los consumidores? Más aún considerando que la lucha siempre consiste en emplear estrategias para que puedan así ser recordadas en la mente del consumidor.
Existen diferentes tipos de posicionamiento de marca que pueden existir en el marketing, teniendo en cuenta que en el mundo se aplican en varias empresas según su rubro. Cada uno cumple con una estrategia o rol especial para que pueda ayudarle a ser mejor recordada ante su público.
A continuación, en Frgma, te explicamos más sobre el posicionamiento de marca y 7 tipos de posicionamiento de marketing que puedes utilizar en tu estrategia de branding.
¿Qué es posicionamiento de marca?
Para empezar, tenemos que saber que es el posicionamiento de marca, puesto que el famoso padre del marketing, Philip Kotler, lo define de la siguiente manera:
Es el acto de diseñar un conjunto de diferencias significativas para distinguir la oferta de la empresa de las ofertas de los competidores.
1. Posicionamiento por atributo
Este tipo de posicionamiento centra su estrategia en un atributo del producto o servicio, como por ejemplo la antigüedad de la marca o el tamaño. Su estrategia se centra en un solo atributo seleccionado, lo cual puede fortalecer su imagen en la mente del consumidor, como también identificar y diferenciar la oferta de la empresa.
2. Posicionamiento por uso o aplicación
En este segundo tipo de estrategia de posicionamiento se resalta el uso o las formas de aplicación que se puede dar del producto o servicio que se ofrece, por el hecho de que su objetivo es destacar la finalidad del producto o servicio. Algunas marcas de bebidas energizantes son un ejemplo claro de este tipo de posicionamiento.
3. Posicionamiento por beneficios
Este tercer tipo de posicionamiento busca destacar el beneficio de un producto, se centra en lo que puede aportar al momento de comprar o consumir, debido a que destacar un beneficio permite una mayor fidelización para el cliente. Un ejemplo sería el beneficio de tener un aliento refrescante proporcionado por un caramelo.
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4. Posicionamiento por competencia
En cuarta posición tenemos al posicionamiento por competencia, la cual explota las ventajas competitivas y atributos que tenga nuestra marca, debido a que las comparamos con las marcas competidoras.
Este tipo de estrategia de posicionamiento se basa en el hábito de los consumidores. Esto es porque suelen comparar al momento de realizar una compra y su objetivo es destacar como mejor que la competencia o la marca líder del mercado.
De este tipo de estrategia surgen 2 variaciones, porque no siempre podemos estar posicionados mejor frente a la competencia:
- Marca Líder: Es la marca que se posiciona primero en la mente del consumidor y consigue mantener su posición.
- Marca seguidora o segunda del mercado: Esta se basa en ser una alternativa al líder o una opción más económica.
5. Posicionamiento por usuario
Este quinto tipo de posicionamiento está enfocado a un perfil de cliente en concreto, puesto que asocia un producto para un usuario o grupos de usuarios. En este tipo de estrategia se suele emplear la ayuda de un influencer para que sea la imagen de la marca y así ayude a promocionar el producto entre los usuarios identificados o que aspiren a ser como el influencer.
6. Posicionamiento por precio y calidad
Este sexto tipo de estrategia de posicionamiento puede utilizarse de manera conjunta como relación precio y calidad o puede centrarse únicamente en uno de sus dos aspectos.
- Calidad: Esta estrategia se usa para transmitir la exclusividad de sus productos o servicios que ofrecen.
- Precio: Este tipo de estrategia se puede emplear el precio muy alto, dando notar exclusividad en sus productos o servicios o, por el contrario, pueden ajustar el precio a uno muy competitivo o precio bajo.
7. Posicionamiento por estilo de vida
Por último, tenemos el posicionamiento de estilo de vida, la cual se centra en el consumidor puesto que, se basa en las actitudes, en los intereses y comportamientos de ellos y así lograr dirigirse según su estilo de vida y conseguir que se identifiquen.
En Frgma, diseñamos diversas estrategias de Branding y Marketing digital. Si estás buscando mejorar la presencia online de tu empresa, ponte en contacto con nosotros y te responderemos a la brevedad.